Texte für Webseiten
Immer an den Kunden denken! Der Kunde hat ein Problem. Überzeuge ihn mit maximal 3 Sätzen, dass du die Lösung bist!
Besucher interessiert nicht, welche Kunststücke du kannst. Kunden haben ein Problem. Deshalb klicken sie im Internet herum und suchen Expertinnen deiner Branche. Laber Besucher deiner Webseite nicht voll, sondern überzeuge sie, dass du ihr Problem lösen kannst.
Wenn mein Keller unter Wasser steht, will ich genau das auf einer Webseite lesen:
„Rohrbruch? Wir kommen sofort!“
Darf es auch etwas mehr sein?
Geschwafel vermeiden. Radikalen Minimalismus aber auch.
Mit ausführlichen Texten zeigst du, dass du dich auskennst, über umfangreiche Expertise verfügst und dass du weißt, was deine Branche gerade bewegt.
Suchmaschinen und KI-Agenten lesen deine Seite von vorn bis hinten und beurteilen anhand des Textes, wie qualifiziert du bist. Nicht zuletzt danach platzieren sie deine Seite in den Suchergebnissen. Indem du ausgiebig über etwas schreibst, gibst du Suchmaschinen und KI-Agenten Futter.
Menschen sind eher beeindruckt, wenn sie viel Inhalt auf deiner Webseite finden (auch wenn sie nicht alles lesen).
Schell-auf-den-Punkt-kommen
und Ausführlichkeit
sind kein Widerspruch
Auf Webseiten können wir die Informationen dosieren:
Zunächst ein Kurzer Teaser
(„Das Wichtigste zu XYZ in 3 Sätzen: …“),
dann ein Link zu einer weiterführenden Seite.
(„klick für mehr“).
Das interessiert Kunden nicht
- „Mein Unternehmen ist das älteste in Buxtehude“ (hat es den Fortschritt verpennt?)
- „Ich bin zertifiziert in MFTQA-Technik nach Dr. Friedhelm Weizenbier“ (was ist das???)
- „Qualität ist wichtig“ (ja, danke für diese wertvolle Erkenntnis)
- „Bei uns steht der Kunde im Mittelpunkt“ (aber nicht bei unserem Floskel - Geschwafel)
Was wollen Suchmaschinen und KI – Agenten lesen?
...und was wollen Menschen lesen?
Frage und Antwort / FAQ – Das finden Google und KI-Agenten gut. – Und deine Kunden auch!
Suchmaschinen und KI – Agenten lieben kurze Fragen und Antworten (im Netz bekannt als FAQ – Frequent asked Questions – Häufig gestellte Fragen) und geben dafür Punkte. Schön: Menschen lieben das auch. FAQs geben schnell einen lesefreundlichen Überblick über ein Thema. Also sollten wir das Frage-und-Antwort-Schema auf Webseiten prominent einsetzen.
Übrigens wollen Suchmaschinen ihren Nutzern sinnvolle Ergebnisse anzeigen. Wenn Nutzer die Ergebnisse schlecht finden, wählen sie eine andere Suchmethode. Somit bewerten Suchmaschinen die Seiten besonders gut, die Menschen gut, nützlich und hilfreich finden. Also optimieren wir die Texte auf unseren Webseiten zuerst für Menschen!
Schließlich buchen Menschen deine Dienstleistungen und kaufen deine Produkte. Google kauft nichts von dir...
Bild ganz oben fotografiert in Krabi, Thailand, Tempel über der Tiger Cave. Ein absolutes Must-See auf diesem Planeten. Allein schon wegen der 1.237 Stufen hinauf.
Fragen und Antworten (FAQs)
zu Texten auf einer Webseite
Was sind gute Texte für eine Webseite?
Gute Webseitentexte sind klar, verständlich und auf die Zielgruppe zugeschnitten. Sie zeigen schnell, worum es geht und welchen Nutzen ein Angebot hat.
Wie lang sollten Webseitentexte sein?
So kurz wie möglich und so ausführlich wie nötig. Entscheidend ist, dass Besucher die wichtigsten Informationen schnell erfassen können.
Müssen Webseitentexte Suchmaschinen-optimiert sein?
Ja, aber natürlich. Suchbegriffe sollten sinnvoll eingebaut werden, ohne dass der Text künstlich oder überladen wirkt. Suchmaschinen bevorzugenSeiten, die Menschen nützlich finden. Also immer zuerst an menschliche Leser denken.
Was gehört auf eine gute Startseite?
Eine klare Überschrift, ein verständlicher Einstieg, die wichtigsten Vorteile des Angebots und eine eindeutige Handlungsaufforderung.
Sollten Webseitentexte eher sachlich oder emotional sein?
Meist macht Emotionalität Webseiten, Anbieter und Angebote sympathisch.
Kann KI beim Schreiben von Webseitentexten helfen?
Ja, KI kann bei Ideen, Entwürfen, Struktur und Überarbeitung unterstützen. Dazu sollten die Eingaben (Prompts - mehr dazu unten) sorgfältig formuliert sein.
Was ist bei der Zielgruppe wichtig?
Texte sollten die Sprache, Fragen und Bedürfnisse der gewünschten Leser treffen. Überlege also, wen genau du ansprechen willst und wie diese Personen drauf sind.
Warum sind FAQs auf Webseiten sinnvoll?
FAQs beantworten typische Fragen direkt und erlösen Besucher deiner Seite davon, lange Texte lesen zu müssen (die Texte können wir auf einer weiteren Seite verlinken). Außerdem lockern sie die Seite auf. Suchmaschinen finden FAQs auch gut.
Wie bekomme ich Texte für meine Webseite?
Antwort 1:
Ich schreibe gut, schreibe ohnehin ständig etwas
und schreibe auch mal schnell Texte für meine Webseite.
Antwort 2:
Ich frage eine KI und arbeite
das Ergebnis nach, um meine
persönliche Note hinzuzufügen.
Antwort 3:
Ich frage meinen Webdesigner. Der mixt meine
Ideen mit KI und seinem Feingefühl.
Die Starre vor dem leeren Blatt oder dem leeren Bildschirm kann KI ganz einfach lösen. Frage eine KI nach einer Struktur für deine Homepage und nach Texten für deine Webseite und du bekommst in einer Minute eine gute Basis.
Texte mit KI erstellen
Was ist ein Prompt?
Ein Prompt ist die Anweisung oder Frage, die du bei einer KI eintippst. Mit dem Prompt sagst du der KI, was sie tun soll.
Einfaches Beispiel:
Prompt: „Schreibe einen freundlichen Text für meine Startseite.“
Ergebnis: Die KI erstellt daraus einen Text.
Ein Prompt ist wie:
- eine Arbeitsanweisung
- eine Bestellung
- oder eine Aufgabe an einen Assistenten
Je genauer der Prompt, desto besser das Ergebnis.
Was sollte ein guter Prompt für Texte einer Webseite enthalten?
Ein guter Prompt enthält möglichst diese 6 Punkte:
- Welche Seite soll
geschrieben werden?
(z. B. Startseite, Über-uns-Seite, Leistungsbeschreibung) - Für wen
ist der Text?
(Zielgruppe) - Was
bietest du an?
(Leistung, Produkt, Nutzen) - Wie soll
der Text klingen?
(freundlich, klar, professionell, locker, modern, wissenschaftlich, schnodderig) - Was ist
das Ziel der Seite?
(Kontaktanfrage, Kauf, Terminbuchung, Vertrauen) - Gibt es
Vorgaben?
(Länge, Suchmaschinen-Begriffe, Struktur, Sie/Du, bestimmte Wörter)
Tipp: So werden KI-Ergebnisse besser
Schreibe nicht nur was du willst, sondern auch was du nicht willst.
Zum Beispiel:
„Vermeide leere Marketingfloskeln, austauschbare Aussagen und zu lange
Einleitungen.“
Schreibe konkret, verständlich und glaubwürdig.
Das verbessert die Qualität oft deutlich.
Prompt-Vorlagen für Webseitentexte
Prompt für eine Startseite
Vorlage:
- Schreibe einen Startseitentext für [Unternehmen/Angebot].
- Zielgruppe sind [Zielgruppe].
- Ich biete [Leistung/Produkt] an und helfe dabei, [Problem/Nutzen].
- Der Ton soll [z. B. freundlich, klar, professionell] sein.
- Ziel der Seite ist [z. B. Vertrauen aufbauen / Kontaktanfragen / Buchungen].
- Bitte mit einer starken Hauptüberschrift, einem kurzen Einstieg, 3 Nutzenargumenten und einem klaren Call-to-Action.
Beispiel:
- Schreibe einen Startseitentext für eine Buchhalterin.
- Zielgruppe sind kleine Unternehmen und Selbstständige.
- Ich übernehme die Buchhaltung, sortiere und verbuche Belege, bereite die Steuererklärung vor und entlaste damit meine Kunden vom alltäglichen Papierkram.
- Der Ton soll freundlich, klar und kompetent sein.
- Ziel der Seite ist Vertrauen und Kontaktanfragen.
- Bitte mit Hauptüberschrift, kurzem Einstieg, 3 Nutzenargumenten und Call-to-Action.
Prompt für eine Leistungsseite
Vorlage:
- Schreibe einen Webseitentext für die Leistungsseite „[Leistung]“.
- Zielgruppe sind [Zielgruppe].
- Erkläre klar, was die Leistung umfasst, welchen Nutzen sie bietet und für wen sie geeignet ist.
- Der Stil soll [Ton] sein.
- Bitte strukturiere den Text mit Überschrift, kurzem Einstieg, Leistungsbeschreibung, Vorteilen und Call-to-Action.
Beispiel:
- Schreibe einen Webseitentext für die Leistungsseite „Cranio-Sacrale-Therapie“.
- Zielgruppe sind Personen mit medizinischen Beschwerden, die offen für alternative Heilmethoden sind.
- Erkläre klar, was diese Leistung umfasst, wie der Ablauf ist und welchen Nutzen Cranio-Sacrale-Therapie haben kann.
- Der Stil soll verständlich, motivierend und professionell sein.
- Bitte mit Überschrift, Einstieg, Leistungsbeschreibung, Vorteilen und Handlungsaufforderung.
- Das Heilmittelwerbegesetz soll beachtet werden
Prompt für eine Über-uns-Seite
Vorlage:
- Schreibe einen Text für eine Über-uns-Seite.
- Es geht um [Person/Unternehmen].
- Wichtig sind [Werte, Erfahrung, Besonderheiten].
- Zielgruppe sind [Zielgruppe].
- Der Ton soll [Ton] sein.
- Ziel ist, Vertrauen aufzubauen und Persönlichkeit zu zeigen.
- Bitte nicht zu werblich, sondern glaubwürdig und nahbar schreiben.
Beispiel:
- Schreibe einen Text für eine Über-uns-Seite für ein kleines Designstudio.
- Wichtig sind persönliche Betreuung, klare Kommunikation und langjährige Erfahrung.
- Zielgruppe sind kleine und mittlere Unternehmen.
- Der Ton soll professionell, freundlich und authentisch sein.
- Ziel ist, Vertrauen aufzubauen und Persönlichkeit zu zeigen.
- Bitte nicht zu werblich, sondern glaubwürdig und nahbar schreiben
Empfehlung für starke Webtext-Prompts
Wenn du nur eine Formel merken willst, dann diese:
- Schreibe einen Webseitentext für [Angebot/Seite].
- Zielgruppe sind [Zielgruppe].
- Sie haben das Problem [Problem].
- Ich helfe mit [Leistung/Lösung].
- Der Ton soll [Ton] sein.
- Ziel ist [Handlung/Ziel].
- Bitte strukturiert, klar und ohne Floskeln schreiben.
Was kann KI (jetzt noch) nicht?
KI ist sehr hilfreich, aber nicht perfekt. Gute Webseitentexte brauchen zusätzlich:
- echte Fachkenntnis
- deine persönliche Positionierung (ich bin so wie … aber ganz anders als …)
- deine eigene Sprache und Persönlichkeit
- Faktenprüfung (KI macht manchmal Fehler!)
- Vertrauen und Glaubwürdigkeit
Die Textbasis, die KI heute erstellt, ist meist schon brauchbar. Persönliche Note und Feinschliff ergänzen wir mit menschlicher Intelligenz, mit menschlichem Verstand und Emotion.
Wenn alle ihre Texte von Ki schreiben lassen...
...werden die Texte dann alle gleich? Wenn alle die selben ausgefeilten Prompts eintippen (oder bald bei SIRI einsprechen), gibt die KI dann immer die selben ausgefeilten Ergebnisse aus? Haben in ein paar Jahren alle Gärtner / Heilpraktikerinnen / Pfegedienste exakt die selben Texte auf den Webseiten ihrer jeweiligen Branche?
Ist dann der nicht so ganz perfekte, selbst geschriebene Text wieder der große Hype - oder die große Lachnummer?
Oder interessiert sich dann niemand mehr für Webseiten und alle laden nur noch ihr Normprofil in eine Ki hoch?
das muss sein
der-siebte-webdesigner.de
Jürgen Scholz (Diplom-Ökonom)
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Tel. 01577 / 34 16 597
js@juergen-scholz-online.de
